Uso de IA para SEO y contenido para crecer 5 veces este año
Crear autoridad tiene un efecto combinado en el rendimiento de las marcas en la búsqueda orgánica. Y la aceleración de la IA en la búsqueda solo aumenta la importancia de desarrollar autoridad, confianza y credibilidad.
Eso es según una nueva investigación de la plataforma de SEO empresarial BrightEdge.
Por qué nos importa. La incertidumbre económica ha mantenido los presupuestos de marketing planos (o incluso reducidos) y ha puesto un mayor enfoque en el SEO este año. Pero eso también significa que se les pide a los SEO que generen más ingresos y conversiones sin una mayor inversión en SEO.
El 58% planea usar IA para contenido y SEO en 2023. Los especialistas en marketing de búsqueda quieren usar contenido generado por IA, pero aún no han descubierto cómo , según BrightEdge:
- Solo el 10 % de los especialistas en marketing usan IA para la generación de contenido SEO, pero el 58 % apunta a este año.
Una de las razones de esto es probablemente una gran cantidad de precaución. ChatGPT y herramientas similares pueden generar contenido rápidamente, pero la calidad sigue siendo una preocupación debido a la "alucinación" de la IA y a muchos SEO les preocupa que Google pueda detectar y penalizar el contenido de la IA.
Google ha advertido contra el uso de contenido generado por IA durante años, aunque esa directriz se ha suavizado en 2023. Ahora, a Google le importa menos si un humano o una IA escriben su contenido , siempre que su contenido sea útil para las personas y no creado para manipular la búsqueda. resultados.
¿Por qué este cambio? Lo más probable es que Google planee agregar pronto IA generativa a su experiencia de búsqueda.
El 90 % de las organizaciones priorizan el SEO en 2023. La creación de experiencia y autoridad de marca ofrece lo que BrightEdge denomina "valor compuesto". Básicamente, esto significa que los sitios web que están ganando en su industria/nicho continúan aumentando su participación en las búsquedas.
- “Como resultado de que los SEO se centren en el éxito laboral impactante y de alto valor en 2022, estamos viendo una mayor aceptación por parte de las organizaciones, y el 90 % de las organizaciones priorizan el SEO en 2023”, dijo Jim Yu, CEO de BrightEdge.
Por cada $ 1 que se invierte hoy en SEO, las organizaciones pueden encontrar beneficios compuestos a lo largo del tiempo, lo que resulta en un mayor ROI, dijo Yu.
Esto me recuerda el concepto clásico de Mike Grehan de " sucios enlaces ricos ": los sitios populares se vuelven más populares. O, cuanto mejor lo haga en SEO, mejor se desempeñará en la búsqueda orgánica. ¿Se clasifica en la Posición 1 porque tiene todos esos enlaces o tiene todos esos enlaces porque se clasifica en la Posición 1?
Las 4 principales preocupaciones de SEO empresarial en 2023. BrightEdge también reveló los desafíos en los que se están enfocando los SEO:
- Actualizaciones del motor de búsqueda (41%)
- Cambiar el comportamiento del consumidor (33%)
- Avances tecnológicos (14%)
- Competidores (12%)
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